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스킨케어 브랜드 스킨에고(SKINEGO)가 방송 콘텐츠를 활용한 브랜드 마케팅을 확대하고 있다.

스킨에고는 KBS 2TV 주말드라마 ‘사랑이 온다’ 제작지원을 통해 자사 콜라겐 스킨케어 라인을 선보이며 소비자와의 접점을 넓혀가고 있다고 밝혔다.

이번 제작지원은 단순한 제품 노출보다 드라마 속 인물들의 일상과 자연스럽게 연결되는 방식에 초점을 맞췄다. 화장대와 생활 공간, 스킨케어 장면 등에 제품을 노출해 시청자가 극의 흐름 속에서 자연스럽게 브랜드를 접하도록 한 것이 특징이다.

특히 스킨에고는 이번 방송을 통해 ‘슈퍼 글로우 콜라겐 버블 세럼’, ‘슈퍼 글로우 콜라겐 PDRN 크림’, ‘슈퍼 글로우 콜라겐 하이드로겔 마스크’ 등 주요 콜라겐 라인을 소개한다.

스킨에고는 콜라겐을 중심으로 수분과 탄력, 광채 등 다양한 피부 고민을 고려한 제품을 선보여온 스킨케어 브랜드다.

최근에는 제품 중심의 마케팅에서 한발 더 나아가 방송과 콘텐츠를 활용해 소비자가 일상 속에서 브랜드를 자연스럽게 경험할 수 있는 마케팅 활동을 확대하고 있다.

특히 드라마 제작지원은 브랜드의 핵심 소비층과 자연스럽게 만날 수 있다는 점에서 스킨에고의 인지도 확대에도 도움이 될 것으로 기대하고 있다.

스킨에고 관계자는 “제품을 직접적으로 알리는 것뿐만 아니라 소비자들이 즐겨 보는 콘텐츠 속에서 스킨에고를 자연스럽게 접하도록 하는 것도 중요한 브랜드 경험이라고 생각한다”며 “‘사랑이 온다’ 제작지원을 시작으로 소비자와 만날 수 있는 다양한 콘텐츠 협업을 지속적으로 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.

한편 ‘사랑이 온다’는 깨진 가족의 파편을 다시 모아 따뜻한 인생 한 상을 차려가는 두 남녀의 이야기를 담은 패밀리 레시피 드라마로, 가족을 둘러싼 다양한 인물들의 관계와 이야기를 그리고 있다.