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청소년키영양제 브랜드 그로우틴즈(GROWTEENZ)가 대한민국 퍼스트브랜드 대상 키 영양제 부문에서 1위에 선정됐다. 그로우틴즈는 출시 이후 7차 판매 물량까지 연속으로 완판됐으며, 학부모 만족도 조사에서도 1위를 기록했다고 밝혔다.

그로우틴즈는 10세부터 19세까지의 청소년만을 대상으로 설계된 제품이다. 국내 키 성장 보조제 시장이 영유아와 초등 저학년 중심으로 형성돼 있는 가운데, 그로우틴즈는 소비 대상을 청소년기로 한정한 청소년키영양제로 제품을 구성했다. 회사 측은 제품 안내에서도 영유아용 키 성장 제품을 찾는 소비자에게는 다른 제품 구매를 권장한다고 명시하고 있다.

제품 설계의 출발점은 골격이다. 회사에 따르면 뼈가 빠르게 자라는 청소년기에는 뼈의 밀집도가 이후 성장의 기반이 되는 만큼, 키 자체보다 골격 형성에 초점을 맞춰 원료를 설계했다는 설명이다. 기존 청소년 키 영양제 상당수가 칼슘과 비타민 중심의 기초 영양 설계에 머물러 있는 것과 구분되는 접근으로, 그로우틴즈가 스스로를 ‘성장기 골격 영양제’로 규정하고 있는 이유다.

이를 위해 개발된 것이 독자 포뮬러 ‘3-BONE COMPLEX’다. 회사는 뼈의 골격밀도에 집중해 3년여의 연구를 거쳐 해당 포뮬러를 완성했다고 밝혔다. 포뮬러를 구성하는 첫 번째 원료는 상어연골이다. 상어연골의 주요 구성성분인 콘드로이틴 황산과 관련해, 회사는 글루코사민과 콘드로이틴 황산 병용 투여 시 경골 성장판의 연골세포 증식과 골 형성이 촉진됐다는 동물실험 논문을 근거로 제시했다.

두 번째 원료는 초유단백질이다. 자연 방목 소의 분만 직후 얻어지는 단백질로, 청소년 성장기 기초 영양 공급에 활용되는 원료다. 회사는 해당 원료의 수입신고필증과 성적서를 함께 공개했다. 세 번째는 수용성 난각막(NEM)으로, 뼈와 연골 연구 분야에서 콜라겐 형성과 관련해 다뤄지는 천연 소재다.

세 원료는 콜라겐 3.1%, 콘드로이틴 황산 1.2%, 히알루론산 1.1%의 비율로 배합됐다. 회사는 10대 청소년의 체격과 흡수를 고려해 설정한 배합비라고 설명했다. 여기에 비타민C와 비타민D3 혼합제제, 산화아연, 아미노믹스, 22종 혼합유산균 등 성장기 기초 영양 성분이 추가로 들어갔다.

그로우틴즈가 전면에 내세우는 차별점은 환불 보장 제도다. 정해진 섭취 방법에 따라 꾸준히 섭취했음에도 섭취 전 대비 키가 1mm도 자라지 않았을 경우 구매 금액 전액을 환불한다는 내용이다. 청소년키영양제를 포함한 성장 보조 제품군에서 결과를 전제로 한 환불 조건을 공개적으로 내건 사례는 드물다는 것이 업계의 평가다.

환불 조건은 구체적으로 제시돼 있다. 대상은 제품 수령 후 15일 이내에 섭취를 시작해 3개월간 꾸준히 섭취한 구매자로 한정되며, 신청 시 주문내역과 함께 섭취 전후의 키 측정 자료를 제출해야 한다. 신청은 1인당 1회로 제한되며, 섭취 기간과 방법을 충족하지 않았거나 측정 자료를 확인할 수 없는 경우, 제품을 일부만 사용한 경우에는 환불이 제한된다.

품질 관리 체계도 함께 공개했다. 그로우틴즈는 GMP 적용업소 지정서와 건강기능식품 영업허가증을 비롯해 과채가공품, 고형차, 유함유가공품에 대한 HACCP 인증을 확보했다. 생산물책임보험에도 가입했으며, 벤처기업확인서와 과학기술정보통신부 연구개발전담부서 인정서도 보유하고 있다. 이와 별도로 온라인상 정품 유통을 위한 공식판매처 인증 시스템을 운영 중이다.

유통 채널도 넓히고 있다. 그로우틴즈는 온라인 공식몰 중심의 판매 구조에서 약국 입점으로 접점을 확대하고 있다. 청소년 키 영양제를 온라인으로 구매하는 데 익숙하지 않은 학부모층과 전문가 상담 수요를 함께 겨냥한 행보로 풀이된다.

제품은 500mg 60정 구성으로, 하루 2정을 취침 1시간 전이나 식후에 물과 함께 섭취하는 방식이다. 회사는 청소년 키 영양제의 특성상 한 달 섭취로는 변화를 체감하기 어렵다며 3개월에서 6개월 이상 꾸준히 섭취할 것을 권장하고 있다. 누적 구매 후기는 3000건을 넘어섰다.

그로우틴즈 관계자는 “성장기는 기간이 정해져 있는 만큼 골든타임을 놓치지 않도록 키가 아닌 골격에 초점을 맞춰 원료를 설계했다”며 “안전성이 확인된 원료와 환불 보장 제도를 바탕으로 학부모가 믿고 선택할 수 있는 청소년키영양제 브랜드로 자리잡겠다”고 말했다.