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(주)연결 서정민 대표가 AI 툴로 화면을 찍어내듯 만드는 시대에 맞서, 최신 웹 인터랙션 기술과 브랜드 고유의 서사를 결합한 프리미엄 웹디자인 브랜드 ‘디자인니오(Design Nio)’를 선보이며 의뢰인 한 곳만을 위한 맞춤형 웹 제작에 나섰다.

디자인니오는 3D·WebGL 같은 첨단 인터랙티브 기술에 깊이 있는 카피라이팅을 더해 웹사이트를 설계하는 스튜디오다. 슬로건은 “가장 앞선 기술에 가장 깊은 인간의 가치와 서사를”이다. 브랜드 상징도 기술을 뜻하는 네모난 픽셀과 사람의 감성을 뜻하는 둥근 물방울의 조화로 표현했다.

출범 배경에는 웹디자인 시장의 변화가 있다. AI 툴과 노코드 플랫폼이 퍼지면서 누구나 ‘보기 좋은 화면’을 쉽게 만들게 됐지만, 그만큼 웹사이트 레이아웃은 비슷해졌다. 디자인니오는 템플릿 복제를 멀리하고, 기술을 과시용이 아니라 브랜드의 철학과 가치를 드러내는 수단으로 쓰겠다는 방향을 분명히 했다.

가장 눈에 띄는 것은 제작 과정이다. 디자인니오는 시안 작업부터 시작하지 않는다. ‘Listen First’라는 이름으로 최소 1시간 이상 심층 인터뷰를 먼저 한다. 이 자리에서 대표자와 브랜드의 존재 이유, 핵심 가치, 전하고 싶은 메시지를 끌어낸다. 이를 바탕으로 카피의 온도, 첫 화면 모션, 컬러를 담은 ‘콘셉트 카드’를 정한 뒤 본 제작에 들어간다.

문장을 다루는 방식도 다르다. 보통 웹 제작에서는 클라이언트가 보낸 원고를 레이아웃에 맞춰 넣는 경우가 많다. 디자인니오는 카피라이팅을 시각 요소와 같은 무게의 핵심 디자인으로 다룬다. 문장의 어조와 리듬을 브랜드 정체성에 맞추고, 화면 움직임의 속도·색상과 문장의 호흡을 하나로 맞추는 연출을 지향한다.

결과물은 마우스 움직임과 스크롤, 클릭에 실시간으로 반응하는 ‘살아있는 웹’이다. 대표작 ‘AHA’는 AI 시대 인류의 연대를 주제로 한다. 약 2만 4천 개의 빛 입자가 스크롤에 따라 구체·심장·은하로 모습을 바꾸는 3D 웹이다. 이 밖에 신경망 인터랙션을 적용한 AI 솔루션 소개 사이트 ‘휴먼AI’, 3D 별자리 인터랙션 기반의 퍼스널 브랜딩 사이트 ‘연결술사’ 등이 있다.

디자인니오는 상품이 자주 바뀌는 대형 쇼핑몰보다는 브랜드 쇼케이스, 플래그십 소개 사이트, 퍼스널 브랜딩 영역에 집중한다. 관계사 미미팩토리가 웹 기반 3D 게임과 인터랙티브 웹 앱 제작을 맡아 패밀리 브랜드 체계도 갖췄다. ‘AI 시대에 사람과 기술을 연결한다’는 디자인니오의 지향이 획일화된 웹 환경에 어떤 변화를 가져올지 주목된다.